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推進內蒙古文化產業高質量發展

2019年04月02日 09:12 來源:《實踐》思想理論版 作者:王敬超 居虎虎

  近年來,內蒙古自治區積極推進文化產業發展,各盟市在發展重點文化產業、培育骨干文化企業、實施重大項目帶動戰略、加快文化產業園區和基地建設、擴大文化消費、建設現代文化體系、發展新型文化業態、擴大對外文化貿易、構建文化產業體系等方面取得了可喜成績。2017年,內蒙古自治區第十次黨代會進一步提出把文化產業打造成為內蒙古支柱性產業的戰略目標。本文在對我區部分盟市調研的基礎上,對內蒙古文化產業如何實現高質量發展提出了對策建議,以期對內蒙古文化產業的高質量發展提供參考。

  發揮當地高校和科研院所的作用,完善智庫建設。內蒙古有多所高校設置有文化產業專業、文化旅游專業和民族文化相關專業,科研院所擁有地方經濟和文化研究所,相關部門設置了多個文化產業研究基地和文化產業研究中心,各盟市也有自己的研究智庫等。這些構成了內蒙古文化產業人才培養的重要陣地,也是當地區域文化產業研究的重要科研力量。目前,內蒙古各盟市對文化產業高端人才引進相對比較困難,短時間內還很難形成文化產業發展的人才集聚效應。因此,我們在積極推進人才引進戰略的同時,要充分發揮上述機構和人員的作用,通過完善高校專業建設和育人目標,建立學校、科研院所、研究基地、研究中心與相關文化部門、相關文化企業間項目對口合作的長效機制,強化內容創作生產,加快促進內蒙古地區新聞出版、廣播影視創作、文學藝術創作、動漫創作、游戲創作、工藝美術制造、創意設計服務等產業的發展,帶動各盟市合理建構文化產業體系,形成文化產業發展的疊加效應。

  立足區域文化資源的核心價值,以內容建設引領文化產業布局。文化資源的產業化轉化是以一定的產品和服務形態進入市場并參與市場競爭的。一方面,文化產品和服務成為文化資源的載體;另一方面,文化產品和服務又詮釋著文化資源的核心價值。文化資源的核心價值是文化產品和服務內容建構的基礎,因而,文化產品和服務的競爭力主要表現為文化資源的轉化和呈現能力及內容建構能力。同一文化資源可以以多種產品和服務形態來表達,這就可以產生多個產業鏈條并實現每一個鏈條的延伸,形成產業帶動和輻射效應,促進產業結構的優化升級。我們要挖掘區域文化資源核心價值,基于市場化視野,打造文化產品和服務的核心競爭力,推進品牌建設,以此為依據形成文化產業發展布局。

  建構文化產業內部行業之間高關聯的運營模式。按照文化及相關產業分類(2018)標準,文化產業范圍包括:以文化為核心內容,為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品(包括貨物和服務)的生產活動。具體包括新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務等活動。為實現文化產品的生產活動所需的文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產和文化消費終端生產(包括制造和銷售)等活動。它們之間的關聯度直接決定了文化產業價值鏈條的長短、產業帶動作用的大小、品牌影響力的大小、資源利用率的高低以及成本與收益的狀況。因而,我們要以產業化的思維定位文化資源開發路徑及資源轉化的產品和服務形態,以內容生產為核心推動文化與科技融合,在文化產業內部行業之間的對接與支撐中實現產業鏈延伸,并催生出新的文化產業發展業態,提升文化產品和服務的成長空間,促進文化產業與文化消費市場多渠道對接。

  將重點項目與產業價值鏈建設相結合,提高項目效益。文化產業價值鏈建設主要包括價值鏈、創新鏈、企業鏈、服務支撐鏈、產業布局鏈建設。它是衡量一個地區文化產業發展狀況的重要指標,直接關系到文化產業的可持續發展。通過重點項目建設,提升創意策劃制作水平和傳播交易能力。立足內容建設,開發衍生品市場,完善服務體系,實現重點項目與文化產業價值鏈建設的有機結合,促進產業鏈的縱深發展,提升項目核心價值,降低生產和運營成本,提高項目效益。

  培育新型文化業態和中介服務,完善市場體系。習近平總書記指出,要推動文化產業高質量發展,健全現代文化產業體系和市場體系,推動各類文化市場主體發展壯大,培育新型文化業態和文化消費模式,以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。在這一國家文化產業發展的大背景下,內蒙古在傳統文化產業相對落后的情況下,一方面,基于傳統文化業態催生新興文化業態,促進新興文化業態的成長,拓展文化產業發展的寬度。另一方面,新興文化業態滲透到傳統文化業態,延長產業鏈,增加產品與服務的附加值,延伸文化產業的縱深度;培育中介文化服務體系,發揮信息服務產業對文化企業的支撐作用,激發企業文化創造創新的活力。

  以市場為主導形成品牌建設的合力。文化資源是文化產業發展的前提和基礎,文化資源產業化的過程是文化從資源形態轉變為產品和服務形態進入市場的過程。在這一過程中,我們重點要明確四個問題:第一,作為產業化視角的文化資源的核心價值;第二,文化資源以何種產品和服務形態進入市場;第三,當下及未來的產業鏈條及產業鏈條上存在的企業;第四,目標消費群體。基于以上四點,形成由資源地、生產者、產品與服務、消費市場構成的品牌建設的合力,將資源核心價值定位、文化企業核心競爭力定位、產品和服務品牌定位及市場定位有機融合。

  構建民間手工藝制品多元化運營模式。隨著現代互聯網技術、通訊技術、數字技術及人工智能技術的廣泛應用,“眾籌”“眾包”“眾扶”“眾創”“融合”等成為解決中小微企業資金、銷售及生產等問題的新的運營模式。一方面,通過互助平臺建設,可以把在線下獨立的中小微企業在平臺上整合起來,增強市場競爭能力;另一方面,通過構建多元化融合發展模式,開發多種載體,實現民間手工藝與影視、動漫、游戲等多產業的融合,促進民間手工藝的創造性轉化和創新性發展。

  創意驅動實現多種文化業態與旅游產業的融合,延長旅游產業鏈。內蒙古自然風光遼闊壯美,民族文化獨具特色,要著眼發展全域旅游、四季旅游,實施“旅游+”戰略,打造“壯美內蒙古·亮麗風景線”品牌。要實現全域旅游、四季旅游的戰略目標,延長旅游價值鏈和產業鏈是重要條件,創意驅動實現多種文化業態與旅游產業融合是路徑選擇。動漫、游戲、影視、圖書、體育賽事、文學藝術、網絡文化等文化業態均有自己的消費群體和品牌建構模式,這些業態與旅游產業融合,既可以豐富旅游產品和服務的內容和形式,提升旅游產業附加值,甚至可以產生新業態,又可以把這些業態的消費者帶到旅游消費市場中來,進而突破時空的局限,實現全域旅游和四季旅游。

  “十二五”以來,內蒙古文化產業對GDP的貢獻率不斷提升,產業規模不斷擴大,這為推動文化產業成長為內蒙古經濟發展的支柱產業奠定了基礎。在“一帶一路”建設的重大機遇下,找準內蒙古文化產業發展中存在的問題并提出有針對性的對策建議,實現高質量發展,是我們面臨的共同課題。

     ( 作者單位:內蒙古藝術學院內蒙古文化產業研究中心 )

責任編輯:張晶

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